白領(lǐng)們的奢侈品牌消費(fèi)
越是在消費(fèi)低迷的時候，商家們越是把焦點(diǎn)聚在城市中的白領(lǐng)一族，在鋪天蓋地的商業(yè)廣告中，他們成了最主要的訴求者。那么到底商品在白領(lǐng)一族心中的地位又如何呢，瀟灑的白領(lǐng)們的日常消費(fèi)活動又怎樣呢？
某雜志最近進(jìn)行了一項調(diào)查。此次共發(fā)放問卷3370份，返回問卷1028份，回收率32.78%，主要來自北京、上海、深圳、廣州和大連等地。在回收的問卷中，男性占43.6%，女性占56.4%，年齡以20-35歲居多，占81.8%；教育程度大專以上者占94.1%；月收入在3000-5000元者占36%，5000-10000元者占27%。
從問卷統(tǒng)計來看，在時裝和皮具品牌中，認(rèn)知度最高的是金利來(90%)，其次是古姿、路易威登、寶姿、圣羅蘭、范思哲、鱷魚恤、皮爾卡丹、ELLE(81%)，迪奧、愛馬仕、卡地亞、沙馳、萊爾斯丹、萬寶路、Theme和Esprit(72%)；購買率最高的是金利來、Theme(54%)，其次是圣羅蘭、萊爾斯丹、ELLE(45%)，登喜路、巴利、鱷魚恤、Esprit(36%)；而最有銷售潛力的是迪奧(63%)，路易威登、圣羅蘭、蒙特嬌、Theme、ELLE、Esprit(54%)，古姿、寶姿、登喜路、巴利、萊爾斯丹、杰尼亞(43%)。在珠寶品牌中，認(rèn)知度最高的是戴比爾斯和謝瑞麟(82%)；購買率最高的是謝瑞麟(46%)；購買期望值最高的是謝瑞麟(62.1%)，戴比爾斯(43.2%)。
手表、筆和眼鏡品牌中認(rèn)知度最高的是勞力士、歐米茄、雷達(dá)、浪琴表、卡西歐和派克(90%)，其次是斯沃琪、精工表、梅花表和雷朋(82%)，卡地亞、天梭表、西鐵城(73%)；購買率最高的是派克(73%)，斯沃琪、精工表(36%)；而購買期望值最高的是派克(83%)，斯沃琪(54%)，勞力士、歐米茄、精工表和雷朋(37%)。
相機(jī)品牌中，認(rèn)知度最高的是佳能相機(jī)(91%)和柯達(dá)，其次是尼康、奧林巴斯、美能達(dá)相機(jī)(82%)；購買率最高的是佳能相機(jī)(54%)；最有銷售潛力的品牌是佳能、奧林巴斯相機(jī)(73%)和。
香水、化妝品品牌中知名度最高的`是雅詩蘭黛、歐萊雅、美寶蓮、高絲(91%)，迪奧、蘭寇、圣羅蘭、Chanel、露華濃、資生堂(86%)，倩碧、柔美娜、伊莉莎伯·雅頓、旁氏(73%)；購買率最高的是歐萊雅、美寶蓮、高絲(63%)，迪奧、雅詩蘭黛、伊莉莎伯·雅頓、Cha?nel(54%)，柔美娜、資生堂(43%)；而最有銷售潛力的是雅詩蘭黛(81%)，迪奧、倩碧(73%)，Chanel、資生堂、歐萊雅、露華濃、美寶蓮和伊莉莎伯·雅頓也擁有很高的購買期望值。在美發(fā)護(hù)發(fā)品牌中，寶潔公司的飄柔、潘婷、海飛絲認(rèn)知度和購買率都雄居榜首，可見其宣傳攻勢的強(qiáng)大。后來者像沙宣、首烏，以及威娜和資生堂所占份額也相當(dāng)不俗。
在酒和飲料品牌中，可口可樂、雪碧的認(rèn)知度高達(dá)100%，其次是軒尼詩、人頭馬、馬爹利、張裕干紅、生力、嘉士伯、麒麟、露露(82%)，虎牌、貝克、芬達(dá)、美年達(dá)、健力寶、茹夢(72%)，紅方黑方、伊云礦泉水(63%)；購買率最高的是可口可樂、雪碧(99%)，露露、百威、美年達(dá)、貝克(72%)，張裕干紅芬達(dá)、健力寶(63%)；而購買期望值最高的是可口可樂、雪碧(89%)，茹夢、伊云礦泉水(43%)。
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