題目：基于價(jià)格質(zhì)量矩陣的廣告研究
作 者 張 艷 屆 別 2005屆
系 別 新聞傳播學(xué)系 專 業(yè) 廣告學(xué)
指導(dǎo)教師 羅洪程 職 稱 副教授
完成時間 2005年4月30日
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摘 要(小三黑體，居中)
(空1行，小四宋體，行間距：固定值20磅)
價(jià)格質(zhì)量關(guān)系，國內(nèi)外研究學(xué)者早就注意到了且一直都在研究。菲利普.科特勒基于“定價(jià)戰(zhàn)略與方案”提出的價(jià)格質(zhì)量矩陣模型是其典型代表，細(xì)分了產(chǎn)品和消費(fèi)者市場，指導(dǎo)了價(jià)格政策、定價(jià)方法的制定，完善了市場營銷管理。直到現(xiàn)在，價(jià)格質(zhì)量關(guān)系還在嘗試著在新的領(lǐng)域的研究。隨著廣告業(yè)的迅猛發(fā)展，對價(jià)格質(zhì)量矩陣戰(zhàn)略模型進(jìn)行傳播機(jī)理分析和廣告策略設(shè)計(jì)，是價(jià)格質(zhì)量關(guān)系在廣告?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域作出的科學(xué)的市場定位，也是本課題的突破點(diǎn)和創(chuàng)新點(diǎn)。
關(guān)鍵詞(黑體)：價(jià)格質(zhì)量矩陣模型;定位;戰(zhàn)略;關(guān)系;廣告策略設(shè)計(jì)
目 錄(黑體3號，居中)
(空1行, 四號宋體，行間距：固定值20磅)
摘要 ……………………………………………………………………ⅠAbstract………………………………………………………………Ⅱ
一、導(dǎo)論………………………………………………………………1
1、問題的提出………………………………………………………1
2、本論文相關(guān)的國外研究動態(tài)綜述………………………………2
結(jié)論……………………………………………………………………22
注釋(備選)…………………………………………………………… 22
參考文獻(xiàn)……………………………………………………………… 24
致謝(備選)……………………………………………………25
附錄(備選)……………………………………………………26
(空1行)
一、導(dǎo)論(一級標(biāo)題標(biāo)號：小三號黑體; 上下各空1行)
……
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1、問題的提出(二級標(biāo)題標(biāo)號：四號黑體;上空一行)
一項(xiàng)對36個項(xiàng)目研究的分析結(jié)果表明，價(jià)格被一致認(rèn)為是強(qiáng)有力的質(zhì)量線索。……基于價(jià)格質(zhì)量矩陣原理，本課題期望進(jìn)行有益探索。(正文字體小四號宋體，行間距：固定值20磅)
(空1行)
2、本論文相關(guān)的國外研究動態(tài)
與本論文相關(guān)的國外研究，……，主要集中在以下幾個方面。
(1)菲利普·科特勒的價(jià)格—質(zhì)量戰(zhàn)略(三級標(biāo)題：小四號黑體)
美國營銷學(xué)家菲利普·科特勒博士……。
(2)羅伯特·J·多蘭和赫爾曼·西蒙的價(jià)格質(zhì)量四象限圖
美國羅伯特·J·多蘭和赫爾曼·西蒙所著……。
(3)菲利普·科特勒產(chǎn)品線的雙向擴(kuò)展戰(zhàn)略
菲利普·科特勒在闡述……。
(空1行)
3、本論文相關(guān)的國內(nèi)研究動態(tài)綜述
國內(nèi)有關(guān)價(jià)格質(zhì)量關(guān)系的理論研究主要集中在……。
(1)定價(jià)戰(zhàn)略層面上的價(jià)格質(zhì)量研究
曾繁正、羅銳韌主編的《市場營銷管理》一書……。
(2)價(jià)格博弈論和價(jià)格戰(zhàn)略的提出
國內(nèi)研究學(xué)者就價(jià)格研究也達(dá)到了一定的深度。……。
(3)心理學(xué)層面上的價(jià)格質(zhì)量研究
根據(jù)功利心理原理，……。
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4、論文的創(chuàng)新點(diǎn)及理論和實(shí)踐意義
將價(jià)格質(zhì)量關(guān)系矩陣模型應(yīng)用于廣告?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域，……。
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二、價(jià)格質(zhì)量矩陣與廣告的關(guān)系
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1、質(zhì)量的概念及其對廣告的意義
質(zhì)量(quality)……它主要體現(xiàn)在以下三個方面：
(1)質(zhì)量導(dǎo)向顧客需求，滿足顧客價(jià)值
顯然，這是一個顧客導(dǎo)向的質(zhì)量定義，……
(2)質(zhì)量是企業(yè)產(chǎn)品的“無形的因素”，具有看不見的吸引力
……。
(3)質(zhì)量是銷售的第一要素，是品牌的生命