篇一：探究多媒體時代的傳統(tǒng)圖書閱讀與網絡閱讀
摘要：科學技術從各個方面影響著人們的學習和生活方式，同樣也影響著人們的閱讀模式。在當今的多媒體時代，對傳統(tǒng)圖書閱讀與網絡閱讀進行深入的探究，不僅具有深遠的理論意義，而且對文化產品生產、文化市場運營等實踐活動也有著強大的指導意義。本文對多媒體時代的傳統(tǒng)圖書閱讀與網絡閱讀進行了簡要的探析。
關鍵詞：多媒體時代;網絡閱讀;圖書閱讀
隨著科學技術的飛速發(fā)展，網絡技術、信息技術和多媒體技術對人們生活方式和學習方式的影響日益加深，人們的閱讀模式也逐漸發(fā)生變化。當今社會的閱讀模式已經從傳統(tǒng)的紙質閱讀向網絡閱讀逐步過渡，在可以預見的未來，網絡化的數字閱讀將在更大程度上取代傳統(tǒng)閱讀;當然，傳統(tǒng)閱讀模式也有自身的優(yōu)勢和特點，兩者之間密不可分，我們應當對這兩種閱讀方式加以正確的認識。
一、網絡閱讀的特點
科技進步為人們的學習和生活提供了前所未有的便利，隨著手機、平板電腦等個人信息終端日益普及，網絡閱讀模式應運而生。網絡閱讀與傳統(tǒng)的圖書閱讀相比，有著顯著特點，歸納起來主要包括以下幾點。
1、碎片化的網絡信息呈現模式與網絡閱讀模式
在多媒體時代，各種信息傳播方式早已經取代了過去紙質文本的單一傳播方式，人們的生活節(jié)奏不斷加快。在當今社會，無論是從事學術研究的專業(yè)人員還是普通讀者，在閱讀方面花費的時間不斷趨于碎片化。網絡閱讀的一個顯著特點是碎片化的網絡信息呈現模式和網絡閱讀模式。由于手機、平板電腦等個人移動信息終端的日益普及，人們更多地利用等車、乘車等時間進行網絡閱讀。網絡媒體運營商為了迎合這種碎片化的閱讀模式，把各種網絡媒體信息以碎片化的模式呈現出來。微博、微信等新的信息傳播方式已經逐漸形成了一種“微文化”，這也是碎片化的網絡信息呈現模式與網絡閱讀模式的集中體現。
2、更為廣泛的信息量與信息檢索定位水平相對不足
由于互聯(lián)網數據庫技術的不斷發(fā)展，網絡閱讀可以獲取的信息量遠遠超過了過去人們獲取信息的方式，而且網絡數據庫可以提供的信息量仍然在以幾何級數方式不斷膨脹。人們通過網絡閱讀可以獲取的信息資源已經得到了前所未有的拓展。然而，隨之而來的問題是，信息檢索定位水平的相對不足。由于網絡信息資源的超大容量，常常會使得對讀者有價值的信息資源淹沒在大量不相關的干擾信息之中。讀者往往在查找需要內容的時候，由于不相關的干擾信息過多而找不到對其有用的信息。這一方面是由于讀者尋求的信息內容可能過于生僻;另一方面則更有可能是由于信息檢索定位水平的相對不足，導致網上可以找到的信息資源無法正確、恰當地呈現出來。這是多媒體時代網絡閱讀應當改進的重要缺點和不足。
3、方便快捷的信息獲取方式與對網絡傳輸速度的依賴
互聯(lián)網技術和數字技術為人們的閱讀活動帶來了更多的便利，過去可能在圖書館的書堆中苦苦尋覓才可以得到的信息，現在僅僅通過敲擊幾下鍵盤和點擊幾下鼠標就能輕易獲得。但是在網絡閱讀為人們提供更為方便快捷的信息獲取方式的同時，也顯現出這種閱讀方式的某些不足之處。網絡閱讀需要相應的平臺進行信息的發(fā)布和更新，不同地區(qū)不同環(huán)境下的網絡硬件建設水平往往各不相同，在一些欠發(fā)達地區(qū)，網絡硬件建設發(fā)展水平可能較為滯后。由于網絡閱讀對網絡傳輸速度有一定的要求，很可能由于網絡原因而無法實時刷新信息數據庫，進而對網絡閱讀造成影響。這種對網絡傳輸速度的依賴是網絡閱讀無法避免的不足。
二、傳統(tǒng)圖書閱讀的優(yōu)勢和不足
相較于多媒體時代的網絡閱讀模式，傳統(tǒng)圖書閱讀模式有著自身的優(yōu)勢和不足。主要表現在如下幾個方面：
1、傳統(tǒng)圖書閱讀對軟硬件設備沒有要求，更為簡便易行
雖然網絡閱讀有許多優(yōu)勢，也為讀者提供了很多的便利，但是由于其對網絡和信息終端設備有一定的要求，因此也存在著各種局限性。網絡閱讀首先需要網絡硬件提供足夠的信息傳播速度，無線網絡還需要足夠強度的網絡信號，在山區(qū)等特定地區(qū)很可能因為信號強度不足而無法進行網絡閱讀;即使網絡信號強度足夠，手機和平板電腦也有電池電力的局限，電力耗盡也無法實現網絡閱讀。相對的，傳統(tǒng)圖書閱讀不需要特定的軟硬件設備，只要有足夠的光線和可閱讀的內容，就可以進行閱讀。可見，傳統(tǒng)圖書閱讀在簡便易行方面有著不可取代的優(yōu)勢。
2、傳統(tǒng)圖書閱讀可以為人們帶來的閱讀體驗
在多媒體時代，人們的生活節(jié)奏不斷加快，同時也助長了人們在學習和生活上的浮躁情緒。在這樣喧囂紛繁的世界之中，能夠靜下心來細細品讀一本好書，已經成為一種文化符號式的高雅藝術追求。紙書愛好者往往愿意帶上一本好書，扔下手機、筆記本電腦等電子設備，踏上一段旅程，在放松身心的同時，也使自己在精神上得到滿足。由此可見，傳統(tǒng)的紙質圖書閱讀模式在文化傳承的同時，也為人們帶來不一樣的閱讀體驗。
3、傳統(tǒng)圖書閱讀在學術研究和探索方面的作用不可忽視
由于傳統(tǒng)圖書閱讀更具有思辨性，因此在學術研究和探索方面具有不可忽視的作用。人們在進行傳統(tǒng)圖書閱讀的過程之中，可以更專注地進行學術思辨與探討。不僅如此，一些較為新近的學術研究成果由于涉及專業(yè)領域的科學研究進程，往往僅在一些專門的學術期刊上發(fā)表。要獲取相應的專業(yè)研究成果信息，則只能通過訂閱相關的學術期刊來實現。當然，隨著網絡技術不斷進步，一些學術研究成果在網上也可以找到，但是與學術前沿課題有關的最新研究成果往往還不能實現網上信息資源實時更新。由此可見，傳統(tǒng)圖書閱讀在學術研究和探索方面仍然起著不可忽視的重要作用。
三、多媒體時代傳統(tǒng)圖書閱讀與網絡閱讀應齊頭并進
傳統(tǒng)圖書閱讀與網絡閱讀各有所長，兩者分別有著各自的優(yōu)勢與不足，多媒體時代的傳統(tǒng)圖書閱讀與網絡閱讀應當齊頭并進，各自發(fā)揮自身的優(yōu)勢，并以自身優(yōu)勢來彌補對方的不足。
1、傳統(tǒng)圖書閱讀與網絡閱讀方式將長期共存
當前科學技術的發(fā)展水平雖然有了長足的進步，但是傳統(tǒng)閱讀模式仍然沒有被網絡閱讀取代。這一方面是由于當前的網絡信息技術和數字技術還沒有達到相應的程度，網絡閱讀所存在的局限性仍然未能被完全克服;另一方面是由于人們在很大程度上仍然眷戀傳統(tǒng)圖書閱讀模式，這與人類社會長期以來形成的文化傳承是分不開的。畢竟紙質信息載體在人類社會中存在了兩千年，雖然當前的電子信息存儲技術可以實現海量信息的存儲和傳輸，但是由于大多數人從小到大的學習生活都與紙質圖書有著千絲萬縷的聯(lián)系，很多人在進行網絡閱讀的同時，也不會完全放棄傳統(tǒng)圖書閱讀方式。由此可見，傳統(tǒng)圖書閱讀與網絡閱讀方式在相當長的時期內將長期共存。
2、深閱讀和淺閱讀融合互為補充以滿足時代需要
網絡閱讀的碎片化特點導致其必然歸于淺閱讀的范疇。在多媒體時代，海量的網絡信息以碎片化的模式呈現給讀者，使得網絡閱讀更傾向于對娛樂性和休閑性的追求。與之相對應的，傳統(tǒng)圖書閱讀方式則以深閱讀為特點。傳統(tǒng)圖書在思辨性方面具有獨特的優(yōu)勢，其閱讀過程有利于人們對圖書內容進行更深層次的理解與反思。在當前的多媒體時代，人們既需要淺閱讀帶來的娛樂和消遣，也需要深閱讀所激發(fā)的思索與感悟。由此可見，傳統(tǒng)圖書閱讀與網絡閱讀在深閱讀與淺閱讀兩方面各有所長，兩者應當相互融合，互為補充，這樣才可以滿足時代發(fā)展的需要。
四、結語
隨著科技水平不斷提高，人們的閱讀需求也不斷呈現出多元化的趨勢。傳統(tǒng)圖書閱讀與網絡閱讀作為人們獲取信息和知識的兩種不同渠道和方式，有著各自的優(yōu)勢與不足。應當對傳統(tǒng)圖書閱讀與網絡閱讀進行有效的協(xié)調，使不同的閱讀方式共同為提高人們的文化水平和文化生活質量服務。
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篇二：數字出版浪潮沖擊下的傳統(tǒng)美術出版思考
摘要：在數字化出版浪潮的沖擊下，傳統(tǒng)的美術出版沒能逃離讀者分流，以及市場份額縮水等危機，只有把握 “讀圖”時代的閱讀趨勢，以圖文并茂的內容形式滿足讀者與時俱進的審美需求，不斷擴大其內涵和外延，才能實現傳統(tǒng)美術出版產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。本文結合數字出版的時代背景，通過對傳統(tǒng)美術出版現狀的分析，對其所面臨的機遇和挑戰(zhàn)進行研究和探索，試圖找到傳統(tǒng)美術出版的未來之路。
關鍵詞：數字出版;機遇;道路;美術出版
隨著現代科學技術的發(fā)展，數字技術的更新?lián)Q代在一定程度上改變了傳統(tǒng)出版環(huán)境，也改變了人們的閱讀方式和習慣。美術出版和其他出版一樣，在數字出版浪潮的沖擊下出現了讀者分流以及市場份額下降等挑戰(zhàn)。然而，美術出版憑借自身的專業(yè)特性，確定了其在數字出版浪潮下的獨特優(yōu)勢。
一、傳統(tǒng)美術出版的發(fā)展現狀
隨著社會互聯(lián)網技術和數字化閱讀技術的發(fā)展，人們獲取信息和知識的途徑和方式也在發(fā)生變化。圖書等傳統(tǒng)媒體作為傳統(tǒng)的信息交流載體正在被互聯(lián)網所取代，有些學者認為，到2018年，世界上所有的大報紙都將放棄原有的印刷版本;到2020年，大部分的書籍、雜志、報紙等紙質出版物將以電子出版物的形式發(fā)行。數字出版對傳統(tǒng)出版造成了巨大的沖擊，尤其大眾閱讀和教育出版領域，受數字出版的影響較大，但藝術和少兒板塊受數字出版的沖擊相對較小。從對2008―2013年之間的美術類圖書出版數據分析中可以看出，該類圖書的選題范圍雖然還是比較固定，但是和以前相比已經出現了新的趨勢。比如美術技法類圖書和書法字帖方面已經不再局限于傳統(tǒng)的中國漢字，英語書法隨著社會發(fā)展需要不斷得到推廣和應用。有些美術出版社為了能夠更好地滿足高端市場需求，推出了高仿書畫產品，這在一定程度上反映出美術圖書題材正在不斷豐富的特征。
從過去比較單一的以美術技法和美術畫冊為主的出版形式，到現在以藝術收藏和藝術生活為主的細分板塊，美術出版的視野和題材變得越來越開闊，其產品的形式也在不斷向多元化發(fā)展。在新媒體時代的推動下，美術出版在題材和形式上不斷豐富和完善，也為美術出版的發(fā)展開辟了一條新的道路。
二、數字出版浪潮下傳統(tǒng)美術出版的機遇
1、現代視覺化作用下的讀圖時代來臨
數字出版因其具有多媒體特性以及較高的互動性等特點，受到大眾的普遍青睞。但這并不能說明傳統(tǒng)紙質出版物即將消亡，紙質書籍也不會被電子書籍完全取代，而是與電子書籍協(xié)調發(fā)展，這從“讀”到“看”的發(fā)展趨勢上就可以體現出來。前文所提到的“看”不僅僅是內容上的看，也是具體閱讀形式上的看。在當今社會快節(jié)奏和高壓力的生活方式中，大眾對那些內容輕松且形式多樣的圖書更加喜愛，對內容的娛樂性和消遣性比較重視，圖片以其直觀的特點受到了社會大眾的廣泛認可和歡迎。
美術作為一種比較直觀的藝術表現形式，在表達思想上更多是通過圖形和圖像的形式來表現，以視覺傳達的方式來達到目的。美術出版具有畫面感、原作感以及表現感等特點，從而使其具有其他出版形式所沒有的優(yōu)勢。傳統(tǒng)美術圖書具有較高的專業(yè)性和深厚的文化積淀，圖片所包含的意義具有更大的視覺沖擊效果，從而能夠提高受眾的審美能力和藝術修養(yǎng)。
2、傳統(tǒng)美術出版下圖書功能的多元化和深層化
大眾購買圖書，一個最重要的目的就是閱讀，通過閱讀增加自身的內涵修養(yǎng)和知識構成。隨著數字出版時代到來，圖書在具體的使用功能上也發(fā)生了變化，特別是那些美術類圖書，其主要功能不僅僅是技法傳授，更多的是注重其裝飾功能。隨著我國經濟社會快速發(fā)展，藝術市場也在不斷發(fā)展和升溫，人們對藝術作品的興趣不斷增強，那些藝術收藏者和藝術作品購買者也成為藝術圖書的潛在購買者。對于美術出版來說，圖書功能的多元化和深層次化發(fā)展是現代社會可以加以利用的優(yōu)勢，不僅要把內容做好，還要使圖書的外觀、構成等向多功能的方向發(fā)展。
三、數字出版浪潮下傳統(tǒng)美術出版所面臨的挑戰(zhàn)
美術出版在轉型的過程中所遇到的首要問題就是其內容的傳輸問題，在實際傳輸過程中受寬帶的限制，不能將那些高清的圖片流暢的傳遞，從而在一定程度上影響了讀者的視覺感受，所以內容傳輸問題的有效解決是現在美術出版構建完善信息化平臺首要解決的問題。其次，在美術出版當中，相應版權概念還存在不成熟的狀況，《著作權法》中的版權保護已經不能適應現代美術出版發(fā)展的實際需要，版權保護也在美術出版轉型中遇到重大挑戰(zhàn)。在物質文化生活日益豐富的今天，受眾在閱讀上更注重的是精神上的享受。隨著受眾審美資源不斷增多，美術出版作為傳遞美和創(chuàng)造美的機構，在受眾審美能力提高的前提下，出版的圖書不僅在內容上而且在外觀構成上都要具有豐富的美感，這樣才能夠吸引受眾的眼球。
四、數字出版浪潮沖擊下的美術出版新途徑
1、營銷方式多樣化，打破單一書店模式
美術出版?zhèn)鹘y(tǒng)的營銷模式就是書店，美術出版要從傳統(tǒng)的出版形式中不斷創(chuàng)新，必須對傳統(tǒng)的宣傳形式進行創(chuàng)新和改變。首先，要利用網絡建立出版社官網，對重點圖書和獲獎圖書進行宣傳，加強對新圖書的推廣工作，從而讓更多的人了解新書狀況。其次，在推廣當中還可以利用藝術沙龍或者產品推介會的形式來加強推廣的力度，利用微信、微博等形式開展畫展等藝術活動。再次，參加相應的圖博會和版貿會是數字出版時代下美術出版必須加以利用的渠道，這些渠道是加強受眾對圖書了解和認識的有效形式，也是在新時代背景下美術出版發(fā)展的重要措施和技能。
2、從美術出版特性出發(fā)重視讀者實際需求
在傳統(tǒng)的美術出版當中，由于其屬于小眾出版并且內容形式比較專業(yè)化，因此，其讀者數量以及市場比重都不能和普通的大眾出版相比較。對最近幾年美術出版的產品類型觀察可以看出，美術出版開始改變傳統(tǒng)的單一出版路線，向出版形式和種類多樣化的模式發(fā)展，并不斷嘗試精品美術產品出版，將這些產品推向市場。美術出版去精英化的出版革新，不僅體現在內容上不斷向大眾靠攏，還對圖書的作者和出版環(huán)境方面進行去精英化處理。過去著書的作者往往是有話語權的精英，但是隨著現代出版環(huán)境不斷變化，追求個性解放的后現代主義時代已經到來，隨著大眾審美水平不斷提高，社會當中的每個人都有表達自身情感和思想的權利，因此，出版社應在這方面應給予大眾更多的選擇空間。
3、建立美術出版數據庫，加強內容管理
數字出版面臨海量的信息資源，大眾搜索也要花費一定的時間成本，因此，美術出版要及時轉變身份，從過去簡單的內容生產向生產和管理轉變。第一，出版社要善于利用自身所擁有的內容和資源，構建一個能夠進行準確搜索信息的平臺，對作品的內容、作者以及已經出版的信息進行整理和標記，形成具有服務于市場需求的數據庫系統(tǒng)。同時數據庫的建立也為出版社的發(fā)展帶來了新的發(fā)展機遇和空間，實現具有排他性內容資源的有效轉變。美術出版還可以利用企業(yè)跨界合作的方式盡力完善數據庫系統(tǒng)，比如可以和相應的印刷公司合作，對美術相關機構所提供的畫作、書法等進行掃描和內容上的修復，并通過這種方式實現美術出版的橫向轉型和發(fā)展。這對美術出版有效發(fā)揮自身優(yōu)勢，實現合作革新的發(fā)展模式具有重要的意義和影響。
4、擴展美術出版產業(yè)鏈，創(chuàng)新發(fā)展道路
隨著我國市場經濟快速發(fā)展，行業(yè)界限也隨之被打破，美術出版應改變傳統(tǒng)的經營模式和理念，根據實際發(fā)展需要采取遍地開花的經營模式。為了能夠較好實現美術產品的市場效益和品牌效益，應根據社會需求開設讀者服務窗口，讓消費者對產品有一個簡單的了解和認識。在保證出版和出書效率的前提下，針對那些比較優(yōu)質的美術圖書資源，建立有關產品的產品鏈系統(tǒng)，建立產品推廣中心;根據圖書的營銷發(fā)展需要和受眾對圖書的信賴情況，實現有關產品的衍生銷售，從而提高美術出版的產品效益。
五、結語
數字出版時代為傳統(tǒng)美術出版帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。在數字出版時代不斷發(fā)展的過程中，傳統(tǒng)美術出版要根據社會發(fā)展需要和受眾的閱讀需求，改變傳統(tǒng)的美術出版營銷模式和經營模式，結合美術出版自身狀況建立適應發(fā)展需求的數據庫系統(tǒng)，還要根據已有產品情況建立產品鏈接，從而實現美術出版效益的提升。美術出版要善于利用數字出版的機遇，在發(fā)展浪潮當中重新樹立自身形象，不斷擴大營銷渠道，在迎合時代走向的前提下，實現美術出版產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
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