城市廣電周刊發(fā)展的重要內(nèi)力論文
如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，贏得讀者，站穩(wěn)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)廣電平面媒體的快速發(fā)展？實(shí)踐證明，以策劃引領(lǐng)新聞報(bào)道，以策劃搞活產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，是城市廣電周刊生存和發(fā)展的有力武器，是報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長的有效動(dòng)力。
近年來，《徐州廣電新周刊》堅(jiān)持差異化發(fā)展戰(zhàn)略，尋求突破之路，自主創(chuàng)新，自主策劃，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中贏得了生存空間，走出了一條“以報(bào)為主、多元經(jīng)營、彰顯品牌”的發(fā)展之路。
新聞策劃，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力
《徐州廣電新周刊》在新聞策劃上始終堅(jiān)持貼近時(shí)代、貼近生活、貼近本土、貼近讀者的辦報(bào)理念，以選題策劃帶動(dòng)報(bào)道手法的突破，使選題策劃成為周刊發(fā)展的重要內(nèi)力。
1.貼近時(shí)代，突出時(shí)效性。把握時(shí)代脈搏，以深度報(bào)道的形式，策劃主題宣傳。圍繞徐州重點(diǎn)工程、為民辦實(shí)事項(xiàng)目等熱點(diǎn)，推出“記錄徐州”系列專題�！栋倌昱茦牵褐行纳倘π潞侥浮�、《月光經(jīng)濟(jì)：點(diǎn)亮徐州不夜城》、《民生熱線：溝通就該零距離》等報(bào)道受到社會(huì)各界好評(píng)。這組報(bào)道之所以在同城媒體中脫穎而出，就是以百姓最關(guān)心的熱點(diǎn)問題策劃專題報(bào)道，既實(shí)現(xiàn)了與都市報(bào)刊的錯(cuò)位，又強(qiáng)化了自己的話語權(quán)。
2.貼近民生，突出服務(wù)性。策劃創(chuàng)新不但要在選題上，還要在新聞點(diǎn)、新聞價(jià)值上創(chuàng)新�！缎熘輳V電新周刊》以百姓生活為基點(diǎn)，策劃了一系列食品安全及生活消費(fèi)調(diào)查�！丁芭Ｈ庾兩硇g(shù)”的秘密》、《瘋長的豆芽》、《筷子有毒》、《預(yù)約掛號(hào)：水土不服？》、《徐州50萬電動(dòng)車何去何從》、《徐州窨井調(diào)查：18個(gè)部門管不好一井蓋》等報(bào)道，反映事實(shí)，服務(wù)生活，產(chǎn)生了廣泛的社會(huì)影響。圍繞社會(huì)群體的生存狀態(tài)，策劃推出《新鄰里關(guān)系：最是那一點(diǎn)頭的溫柔》、《徐州環(huán)衛(wèi)工生存狀態(tài)調(diào)查》、《徐州武林：每個(gè)人心中都有一個(gè)江湖》等報(bào)道，這類選題得到了市場(chǎng)認(rèn)同，成為報(bào)社的精品板塊。
3.貼近本土，突出地域性。接地氣有生氣。《徐州廣電新周刊》一直定位為“走進(jìn)家庭、服務(wù)生活的城市周報(bào)”，力求貼近當(dāng)?shù)氐拿耧L(fēng)民情，相繼增加了“揭秘”、“風(fēng)情”等版面，本土信息造就特別的閱讀優(yōu)勢(shì)，得到了讀者的認(rèn)可和好評(píng)。同時(shí)，結(jié)合版面，策劃了“我心中的徐州——城市主題口號(hào)征集”、“知青主題征文”、“請(qǐng)您來講老故事”等活動(dòng)。通過、電子郵件、書信、短信等方式收到作品兩千余件。
4.貼近讀者，突出個(gè)性。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，不變革不創(chuàng)新就意味著不戰(zhàn)自降。為此，《徐州廣電新周刊》汲取各方意見，將改版作為常態(tài)工作。在新聞報(bào)道的表述方式上進(jìn)行了創(chuàng)新。語言上，突出時(shí)尚性、個(gè)性化，以“講好一個(gè)故事”來提升文章的“回頭率”。《巴眼》是2007年開始設(shè)立的個(gè)人評(píng)論專版，點(diǎn)評(píng)天下事，文筆辛辣，思維新穎，六年的堅(jiān)持換來了讀者持續(xù)的關(guān)注；《卷首》自2010年起，以編輯署名文章的方式，就當(dāng)下關(guān)鍵詞述說生活化的體味，文筆輕松，專欄特色已經(jīng)形成。這些成功的專欄無不是策劃創(chuàng)新的結(jié)果，品牌策劃的影響力，提升了媒體的閱讀品質(zhì)。
活動(dòng)策劃，培育新的增長點(diǎn)
中國人民大學(xué)新聞學(xué)院喻國明教授前些年說：“現(xiàn)在媒介已經(jīng)從賣內(nèi)容、賣廣告發(fā)展到賣活動(dòng)的階段�！北本⿰蕵沸艌�(bào)社原社長崔恩卿認(rèn)為：“社會(huì)活動(dòng)是報(bào)紙營銷的一個(gè)重要手段，可以使報(bào)紙迅速在特定人群或特定地點(diǎn)形成前所未有的影響，使報(bào)紙的品牌深入人心。”一直以來，《徐州廣電新周刊》把活動(dòng)營銷作為一項(xiàng)重要的增長點(diǎn)，自主創(chuàng)新的活動(dòng)好戲連臺(tái)。通過行業(yè)滲透和增值服務(wù)，策劃推出了“淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)首屆婚慶博覽會(huì)暨新年萬人相親大會(huì)”、“家具裝飾產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)”、“出國金融博覽會(huì)”、“全國少兒英才選拔盛典”、“優(yōu)秀幼教評(píng)選”等一系列品牌營銷活動(dòng)，搭建了新平臺(tái)，進(jìn)一步挖掘了市場(chǎng)潛力。賈汪房展會(huì)、城市表情攝影大賽、小記者作文培訓(xùn)等活動(dòng)項(xiàng)目，均在原有市場(chǎng)份額接近飽和的情況下，實(shí)現(xiàn)了新增量。
此外，策劃性特刊也是反映一張報(bào)紙有無競(jìng)爭(zhēng)活力、檢驗(yàn)采編經(jīng)營聯(lián)動(dòng)水平高低以及顯示報(bào)紙市場(chǎng)化程度的晴雨表。近年來，《徐州廣電新周刊》打造新載體，吸納新增量，借力平面媒體優(yōu)勢(shì)，推出《機(jī)匯時(shí)代》、《奧運(yùn)特刊》、《導(dǎo)醫(yī)手冊(cè)》、《春節(jié)特刊》等一系列�？�、增刊，《房展特刊》、《購車指南》、《春節(jié)特刊》等已成為常態(tài)項(xiàng)目，不僅在客戶中樹立了良好的`品牌形象，更重要的是直接提升了行業(yè)廣告刊登份額。
品牌策劃，提升社會(huì)影響力
酒香也怕巷子深，更何況《徐州廣電新周刊》這壇老酒遠(yuǎn)沒有香飄萬里。因此，努力營造賣點(diǎn)、制造看點(diǎn)，迫在眉睫�！缎熘輳V電新周刊》緊緊圍繞重塑品牌這個(gè)重點(diǎn)，三管齊下，有效提升了社會(huì)影響力和品牌價(jià)值。
1.創(chuàng)造性地開展“社區(qū)行”活動(dòng)。每個(gè)周末，發(fā)行人員和編輯記者都會(huì)深入居民小區(qū)，擺攤設(shè)點(diǎn)，拉出標(biāo)語橫幅，貼出醒目海報(bào)，向市民宣傳推薦《徐州廣電新周刊》，征詢讀者意見。每次重要集會(huì)活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)，也總有周刊員工忙碌的身影。
2.借助廣電平臺(tái)，進(jìn)行形象宣傳和內(nèi)容推介。與廣播電視臺(tái)聯(lián)合開辦《一周看點(diǎn)早知道》讀報(bào)欄目，互搭平臺(tái)，廣為傳播。在潛移默化中，擴(kuò)大了《徐州廣電新周刊》的社會(huì)影響力。
3.印制宣傳海報(bào)，在各零售網(wǎng)點(diǎn)張貼。這一簡單而又極富創(chuàng)意的舉措，在徐州的大街小巷刮起了陣陣“周刊風(fēng)”；同時(shí)，與框架傳媒合作，進(jìn)行廣告置換，使周刊的宣傳海報(bào)深入到市區(qū)數(shù)百個(gè)人員密集的場(chǎng)所。
一張報(bào)紙辦得成功與否，影響力大小，策劃力起著至關(guān)重要的作用。堅(jiān)持內(nèi)容為王，在差異中求發(fā)展，策劃為先，自主創(chuàng)新，已經(jīng)成為城市廣電周刊加快發(fā)展的必由之路，辦出走進(jìn)家庭、百姓喜聞樂見的周刊才是王道。
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