經(jīng)典語句是怎么來的呢
1.企業(yè) 廣告語 的創(chuàng)作。
現(xiàn)在大多數(shù)企業(yè)的品牌 廣告語 和企業(yè) 廣告語 是相同的，但企業(yè) 廣告語 的訴求重點，會因為企業(yè)不同階段的戰(zhàn)略發(fā)展目標不同，其訴求點也會不同。表現(xiàn)形式相對來說要求不是很嚴格，與前面的 廣告語 創(chuàng)作方法大同小異，靈活應用即可。
一條有穿透力、有深度、有內(nèi)涵的品牌 廣告語 其傳播的力量是無窮的。而且往往會成為目標消費者的某種生活信條，處世原則，直止成為生活方式、生活目標。一條高起點的品牌 廣告語 就是該品牌的精神和思想，內(nèi)涵相當深刻，與通俗化并不矛盾，它所主張和訴求的價值理念與目標消費者的價值理念是高度和諧與對稱的'。
一條有創(chuàng)意、富有生命力的產(chǎn)品 廣告語 ，簡直就是一把“金鑰匙”，所創(chuàng)造的價值不是幾千萬廣告費能達到的。一條有創(chuàng)意、富有生命力的產(chǎn)品 廣告語 ，登高一呼，不盡財源奔騰不息，滾滾而來。比如“農(nóng)夫山泉有點甜”，比如“呼機、手機、商務通，一個都不能少”的驕人業(yè)績，至今無人能出其右。
2、品牌 廣告語 的創(chuàng)作。
品牌 廣告語 按其訴求性質(zhì)可分為：理念、科技、服務、品質(zhì)、功能等五大類。海爾的“真誠到永遠”，海信的“創(chuàng)新就是生活”當屬理念類;諾基亞的“科技以人為本”和商務通的“科技讓你更輕松”在訴求科技;瑪氏“只容在手，不容在口。”訴求品質(zhì);農(nóng)夫山泉的“農(nóng)夫山泉有點甜”，可口可樂的“清涼一刻”，廣州奧匹克花園的“運動就在家門口”訴求功能;小天鵝“全心全意小天鵝” ，碧桂圓“給您一個五星級的家”的服務承諾等等。常見的知名品牌 廣告語 都在某種程度上交叉含有其它類型的含義，有口語化的趨勢。比如耐克的“盡管去做”，百事可樂的“新一代的選擇”，飛利浦的“讓我們做的更好”等等。
那么，品牌 廣告語 的創(chuàng)作訴求方向也就不外乎值理理念、科技、服務、品質(zhì)、功能五大類。
大部分品牌 廣告語 是價值理念類訴求，因為價值理念性訴求具有高度的概括性，其內(nèi)涵深刻、雋永，寓意深遠;外延具有很寬泛的延伸性、包容性極強。表現(xiàn)形式短小精干，發(fā)音響亮，容易傳播，容易識別，朗朗上口，應用起來尤其方便。如果客戶不朝三暮四，堅定不移地去傳播的話，日久天長必定會形成理想的理念積累效果。我所知道的一家南方某知名媒體，就連自己給自己的推廣也像新聞一樣，追求一年更換一次 廣告語 ，這么頻繁的更換像是在變臉，談何積累啊!短視。
價值理念類品牌 廣告語 的訴求一定是和企業(yè)的老總有關，和老總的眼光有關，和所處的社會情緒有關。只有事前功課做扎實，多溝通，多了解，創(chuàng)作時才會少走彎路。我在創(chuàng)作品牌 廣告語 時，在先前溝通的基礎上，我都會在五個訴求方向上分別大量創(chuàng)作，最夸張的一次是為一化妝品品牌創(chuàng)作二百條 廣告語 ，到最后我一看到文字就惡心，但我提供給客戶的只有三條。
因為好東西誰都能創(chuàng)造，但不是誰都能識別。我自己認為品牌 廣告語 在表現(xiàn)形式上，最好是六個或七個字，這六個字中必須有一個動詞，一個名詞，發(fā)音最好是升調(diào)。整條 廣告語 所主張、承諾、倡導的東西務必是肯定的、正面的、蘊涵品牌價值的。
3、品類 廣告語 的創(chuàng)作。
品類 廣告語 的創(chuàng)作，基本上是在訴求該品牌在該品類的優(yōu)勢(賣點)所在，或該品類其他頗具優(yōu)勢的相關事物。我曾服務過的小天鵝品牌 廣告語 是“全心全意小天鵝” ，小天鵝洗衣機的 廣告語 “精心創(chuàng)造，為你做到”。比如小鴨洗衣機的“專業(yè)創(chuàng)新，你來證明”西門子手機的“靈感點亮生活”。品類 廣告語 表現(xiàn)形式多是八個字，精練、工整，至少有一個動詞。前四個字訴求產(chǎn)品的功能點，后四個字訴求產(chǎn)品所帶給消費者的利益點，發(fā)音最好是升調(diào)。在音節(jié)上講究對仗和壓韻，容易閱讀和傳播。當然，也有大部分產(chǎn)品的推廣沒有品類 廣告語 ，僅品牌就足以拉動消費者的需求。
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