一個(gè)草根創(chuàng)業(yè)者的失敗反思
本能式創(chuàng)業(yè)
當(dāng)初創(chuàng)立開(kāi)心白日夢(mèng)，出于一腔熱血和本能就開(kāi)始干了。表面上看似簡(jiǎn)單的協(xié)作型功能，其實(shí)對(duì)用戶(hù)的要求極度的高端，不僅需要用戶(hù)能走出現(xiàn)有教育思維的框架，還需要博采多學(xué)和能力超強(qiáng)，只有這樣，才能真正的明白開(kāi)心白日夢(mèng)的用處，也只有這樣才會(huì)愿意付出去進(jìn)行創(chuàng)作，創(chuàng)作從來(lái)不是一件輕松的事情。所以，開(kāi)心白日夢(mèng)的用戶(hù)，基本要求是人才中的人才，既不是只會(huì)念書(shū)的好學(xué)生(但又不切實(shí)際)，又不是只會(huì)做事的現(xiàn)實(shí)主義者(缺乏夢(mèng)想)。而我們主流的用戶(hù)群是90后和 00 后，這樣的年輕人就更加稀少了。
雖然核心用戶(hù)依然對(duì)開(kāi)心白日夢(mèng)不離不棄，但流量一直沒(méi)有很大程度的增長(zhǎng)，對(duì)于一個(gè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，每天只有500ip的流量只能算是失敗的，就像我在《非你莫屬》上張紹剛老師評(píng)價(jià)的那樣，200ip只能算是2個(gè)。
開(kāi)始的時(shí)候就從來(lái)沒(méi)有認(rèn)真思考過(guò)定位問(wèn)題，想當(dāng)然的覺(jué)得我有這種需求，我會(huì)參與，會(huì)創(chuàng)作，別人也會(huì)，沒(méi)有從人性，產(chǎn)品，市場(chǎng)的角度客觀的分析過(guò)。
三年之癢
開(kāi)心白日夢(mèng)上線運(yùn)營(yíng)已經(jīng)三年了，前兩年每天上班似的做內(nèi)容，做推廣，走過(guò)很多彎路，也收獲許多喜悅。然而人始終是生活在現(xiàn)實(shí)中的，馬上要面臨買(mǎi)房，結(jié)婚的我，錢(qián)是最大的問(wèn)題。于是開(kāi)始面對(duì)現(xiàn)實(shí)，對(duì)女朋友和父母負(fù)責(zé)，又開(kāi)始了上班的生活。每天下班后，只用一個(gè)小時(shí)不到的'時(shí)間，就完成了所有網(wǎng)站的打理，這只能說(shuō)明開(kāi)心白日夢(mèng)的情況并不樂(lè)觀。
反思
之所以網(wǎng)站并不那么成功，原因就在于門(mén)檻過(guò)高，沒(méi)有抓住人性中普世的東西，所以流量就無(wú)法起來(lái)。以前覺(jué)得Tumblr的創(chuàng)始人David Karp 不也是一個(gè)人做了所有的事情并成功了嗎?為什么我就不可以呢，我一開(kāi)始認(rèn)為原因在于，Tumblr的技術(shù)更好，擁有非常好的用戶(hù)體驗(yàn)，大部分內(nèi)容都是現(xiàn)在流行的動(dòng)態(tài)圖，頁(yè)面也更加的整潔，漂亮。
而我忽略了門(mén)檻的重要性，Tumblr 作為一個(gè)輕博客，使用起來(lái)十分簡(jiǎn)單，在操作上降低了使用門(mén)檻，這符合“懶人推動(dòng)世界進(jìn)步”的第一人性需求。其次，內(nèi)容上幾乎沒(méi)有限制，這又符合了人追求自由的需求。
反觀開(kāi)心白日夢(mèng)，還需要郵箱注冊(cè)，對(duì)新加入用戶(hù)檢查再檢查才審核通過(guò)，不審核大量虛假用戶(hù)申請(qǐng)，不審核大量的垃圾內(nèi)容，對(duì)于違法違規(guī)的內(nèi)容一律堅(jiān)決不予通過(guò)，讓很多頗有才華的用戶(hù)感到不自由。這樣對(duì)用戶(hù)和內(nèi)容質(zhì)量在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)圈幾乎變態(tài)的要求，大大降低了用戶(hù)的積極性，把門(mén)檻一再的推高了。長(zhǎng)期基礎(chǔ)國(guó)外互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品產(chǎn)生的思維慣性，導(dǎo)致了我在網(wǎng)站上的不切實(shí)際。
在清醒的認(rèn)識(shí)到了國(guó)內(nèi)用戶(hù)的人性需求，產(chǎn)品形態(tài)，和市場(chǎng)情況后，我漸漸意識(shí)到了自己當(dāng)初的幼稚和理想主義。
如何才能最深刻的了解用戶(hù)呢?
一、是要真正的進(jìn)入用戶(hù)的圈子。就像汽車(chē)之家開(kāi)始的時(shí)候，所有人都沒(méi)有駕照，為了了解用戶(hù)，他們開(kāi)始學(xué)車(chē)，練車(chē)，考駕照。同樣，我也需要進(jìn)入我的目標(biāo)用戶(hù)的生活，體驗(yàn)他們的體驗(yàn)，也就是現(xiàn)在國(guó)外流行講的Lifestyle戰(zhàn)略，沒(méi)有這些深入的體驗(yàn)，你的產(chǎn)品無(wú)法從真實(shí)用戶(hù)的角度思考。
二、你自己也是用戶(hù)。你在生活中遇到一些你會(huì)主動(dòng)參與或者會(huì)迫不及待付費(fèi)的產(chǎn)品，就是你要學(xué)習(xí)的榜樣，即使是跟你產(chǎn)品的領(lǐng)域風(fēng)馬牛而不相及，跨界學(xué)習(xí)，是產(chǎn)生創(chuàng)新的一種方法。
最后，就是要做出來(lái)，實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)，我們很多的想法其實(shí)都是理想實(shí)驗(yàn)，在一個(gè)完美的環(huán)境中搭建想象中美好的模型和藍(lán)圖，但現(xiàn)實(shí)是又無(wú)數(shù)你所不能控制和完全想到的細(xì)節(jié)構(gòu)成的，哪怕同樣的產(chǎn)品，不一樣的時(shí)間點(diǎn)，不一樣的人去做，結(jié)果都會(huì)大不相同。
與還在路上探索的朋友們共勉，無(wú)論我們最后成功與否，都將是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)歷史中抹不去的風(fēng)采。
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