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有關最近中國母嬰用品行業(yè)的市場調查研究
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項目名稱
中國母嬰用品行業(yè)市場調研
服務客戶
北京XX投資顧問有限公司是北京國資公司旗下從事直接投資和管理業(yè)務(PE基金管理)的專業(yè)公司。XX公司對國際規(guī)范的基金組織管理模式、中國本土化的投資業(yè)務有深刻理解。力爭成為北京國資公司的一個重要投融資平臺。
項目調查對象及背景介紹
母嬰用品行業(yè)是21世紀的朝陽行業(yè)，是目前乃至以后發(fā)展?jié)摿ψ畲�，收益最為豐厚的行業(yè)之一。母嬰用品行業(yè)經過多年的發(fā)展，已經由單一的產品競爭轉向企業(yè)系統資源的競爭，據數據顯示，2011年中國母嬰童市場的規(guī)模超過了1萬億元，預計到2015年這個市場的需求將達到2萬億元，成為又一新的經濟增長點。
北京XX投資顧問有限公司希望借助本次市場調研工作，了解中國母嬰用品行業(yè)市場規(guī)模和應用領域現狀，分析新經濟形勢對中國母嬰用品行業(yè)市場的影響，深入各大領域下游用戶企業(yè)現場調查產品應用技術要求與采購標準，為下一步企業(yè)自身投資戰(zhàn)略的開展提供決策依據。
項目概況
根據北京XX投資顧問有限公司實際需求，尚普咨詢將本項目定位于競爭對手研究、行業(yè)技術研究以及下游用戶調查三個范疇。
尚普咨詢受委托開展該項調研工作，整個項目實際執(zhí)行時間為9周。
競爭對手研究：
近年來，不少港臺及國外的嬰兒產品陸續(xù)進入中國，讓中國的家長開始認識到了嬰兒奶瓶，嬰兒奶粉，嬰兒米粉等產品。隨著國外產品的進入，國內部分企業(yè)也開始了內銷之路。產品豐富的同時，渠道也在快速發(fā)展，京滬及各省會城市開始出現規(guī)模不大的寶寶店。嬰童店遍布全國一、二、三級城市，部分到達鎮(zhèn)。北京、上海、廣東、江蘇較為成熟。并出現了大賣場、精品店、便利店、目錄直銷、網絡直銷多種營運模式。
北京XX投資顧問有限公司對于國內外主要生產廠商的產品及市場信息較為關注，因此，尚普咨詢憑借強大的專家優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，項目小組對中國該行業(yè)國內典型企業(yè)進行了深入訪談，了解到國內市場規(guī)模，并且全面掌握了競爭對手的產品范圍、市場定位、技術水平以及今后的市場發(fā)展方向。
行業(yè)技術研究：
從市場細分角度看，母嬰用品市場可分為食品市場、護理用品市場、日用品市場、紙品市場、服裝市場、玩具市場、車床市場、嬰幼兒教育市場、媽媽用品市場和服務機構市場。
(1)食品市場：主要包含三類，奶粉、營養(yǎng)品和輔食。整個食品市場是母嬰用品市場中份額最大的部分，奶粉又是食品市場中最主要的一塊。
(2)護理用品市場：包括洗發(fā)精，沐浴精，花露水，爽身粉，防曬霜，濕紙巾等。
(3)日用品市場：指喂哺用品如奶瓶、奶瓶消毒器、奶瓶奶嘴刷、暖奶器、吸奶器等，及體溫計，牙刷、牙膏等。
(4)紙品市場：包含紙尿褲和紙尿片兩類產品，其中紙尿褲是市場的主流，紙尿布市場需求旺盛，市場容量巨大。
(5)服裝市場指童裝，家用紡織產品(帽子、毛巾、床單、枕頭等)。嬰幼兒服裝市場品牌較多，競爭激烈。
(6)玩具市場：嬰兒玩具的主要功能是開發(fā)嬰兒對外界顏色、聲音的感知能力上，因此多年以來，嬰兒玩具的種類變化不是很大。
(7)車床市場:包括出游時使用的童車和日常睡眠用的童床。
(8)嬰幼兒教育市場：主要有用布或無毒塑料制成的“撕不爛的書”，色彩鮮艷的卡式書等。
(9)媽媽用品市場：是指女性在產前和產后一段時間內，由于特殊的生理和心理需求，所需要的日用品。主要包括服裝系列、護膚系列和媽媽專用品系列。
下游用戶調查：
跟一般消費品行業(yè)一樣，母嬰產品的產業(yè)鏈如下：原料——生產——渠道——銷售。這里僅以護理用品市場和日用品市場為例。 原料：所采用的原材料有較高的安全和品質上的要求，因此大多數企業(yè)都是直接從國外進口原材料，并以此作為一大賣點。
生產：市場容量相對較小，使得一些綜合性的大企業(yè)對這些細分市場不夠重視或投入不足，因此整個行業(yè)內缺乏強勢品牌，行業(yè)標準也未明確，導致內部競爭呈無序狀態(tài)。市場上的產品表現出同質化的特點。
渠道：上游制造商的產品是同質化的，因此渠道商在侃價能力方面應該占據優(yōu)勢。但是由于渠道方面也都是規(guī)模較小、混亂的局面，使得制造商在選擇渠道方面比較自由。因此，上、下游雙方的格局呈均勢，未來的走向取決于哪一方能夠率先形成強勢品牌。
研究成果
在調查實施獲取一手資料的同時，尚普咨詢結合自身現有的行業(yè)長期監(jiān)測數據庫，進行了系統的分析和整理，最終向委托方提交了項目成果報告:中國母嬰用品行業(yè)市場調查研究報告。
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